Как говорить с людьми об изменении климата

Новое исследование Университета Британской Колумбии (UBC) предлагает понимание того, как преодолевать когнитивные искажения, связанные с информацией об изменении климата, и более эффективно доносить эту информацию. Учёные проанализировали 44 исследования за последние пять лет, посвящённых внимательным и перцептивным предубеждениям в восприятии климатических вопросов.

Исследование выявило систематические различия между людьми с разными политическими взглядами. Например, более либерально настроенные люди склонны обращать внимание на восходящую часть графика глобальной температуры, и выделение этого роста красным цветом повышало их готовность к действиям (подписание петиций, пожертвования). Для консерваторов этот эффект отсутствовал. Кроме того, либералы, обеспокоенные климатом, точнее идентифицировали климатические термины (например, «углерод») среди нейтральных слов, в то время как консерваторы, не обеспокоенные проблемой, такой разницы не показывали.

Важным барьером для принятия двупартийной климатической политики в США, согласно обзору, являются искажённые представления о нормах внутри групп и вне их, создающие ложное ощущение поляризации. Также распространены ошибки в восприятии выбросов парниковых газов: люди часто не понимают, как работает глобальное потепление или каков углеродный след от гамбургера или перелёта.

Авторы, включая профессора Цзяин Чжао, подчёркивают срочность решения этих проблем для стимулирования действий. «Изменение климата — это проблема коллективного поведения, поэтому, чтобы решить её, нужно сначала заняться поведением», — говорит профессор Чжао. В качестве инструментов коммуникации предлагается адаптировать сообщения к идеологии целевой группы: для консерваторов экологические действия можно представлять как выгодные для экономики, морального сообщества или будущих поколений. Негативный фрейминг, указывающий на угрозы для семьи, также может быть эффективен.

Другие инструменты включают предоставление точной информации о социальных нормах (например, реальный процент скептиков среди консерваторов) и простые визуализации углеродного следа от повседневных действий. «Мы видим настоятельную необходимость в коллективных климатических действиях. Мы делаем недостаточно, и эта статья объясняет некоторые причины», — заключает профессор Чжао.