Как говорить об изменении климата, чтобы люди действовали

Исследователи из Калифорнийского университета в Сан-Диего показали, что формулировка проблемы изменения климата в коллективных терминах значительно эффективнее для побуждения к действию, чем акцент на личной ответственности. Исследование, опубликованное в журнале Climatic Change, показало, что люди готовы жертвовать на борьбу с изменением климата на 50% больше денег, когда думают о проблеме коллективно.

Эти выводы противоречат распространённой практике. Многие организации, включая Агентство по охране окружающей среды США (U.S. Environmental Protection Agency) и ООН, часто используют обращения с акцентом на «вас» и личную ответственность. Однако эксперименты показали, что личная рамка практически не меняет поведение по сравнению с контрольной группой, которая размышляла о повседневных делах. Коллективный подход последовательно приводил к увеличению готовности жертвовать: на 7% больше среди членов Национального общества Одюбон (National Audubon Society) и на 50% больше среди широкой публики, набранной через Amazon Mechanical Turk (MTurk).

«Это удивило нас, — сказал ведущий автор Ник Обрадович. — Люди последовательно жертвовали больше, только когда мы поощряли их думать о коллективных причинах изменения климата».

Последующие эксперименты подтвердили устойчивость эффекта. Авторы отмечают, что для полного понимания психологических причин этого феномена и его эффективности среди скептически настроенной аудитории необходимо дальнейшее исследование. Однако даже небольшой рост пожертвований в масштабах всех взносов в защиту климата может означать миллионы дополнительных долларов ежегодно.