Изменение сообщения может помочь донести опасности изменения климата

Новое исследование учёных из Университета в Буффало, Университета Мэна и Корнеллского университета показывает, что адаптация сообщения об изменении климата для конкретной аудитории может влиять на мнения в сторону научного консенсуса, особенно среди политических консерваторов в США. Работа, опубликованная в журнале Global Environmental Change, свидетельствует, что эффективная коммуникация рисков должна включать стратегическое построение сообщений.

Исследование особенно важно, поскольку проблема изменения климата в США сильно политизирована и разделяет общество по идеологическому признаку. Учёные использовали концепцию «дат ухода» (departure dates) — прогнозируемых моментов, когда климат региона начнёт «уходить» от исторических норм, — и тестировали реакцию людей в США и Сингапуре на разные варианты таких дат (2020, 2047, 2066) для разных локаций (Нью-Йорк и Сингапур). Целью было оценить влияние на поддержку климатической политики, восприятие риска и эмоциональный отклик.

«Мы знаем, что США политически разделены в вопросе изменения климата, но результаты нашего исследования показывают, что правильная информация может значительно изменить мнения по этой проблеме, особенно среди консерваторов», — говорит соавтор исследования, профессор коммуникации Джанет Ян. Она отмечает, что для побуждения консерваторов к поддержке климатической политики более эффективной стратегией может быть выделение даты ухода, которая пространственно близка (например, Нью-Йорк), но отдалена во времени (например, 2066).