Блуждающие облака слов могут изменить восприятие климатической науки

Влияние исследований в области климатической науки на общество, вероятно, зависит от регулярных циклов моды в использовании публикой конкретных ключевых слов, связанных с изменением климата. К такому выводу пришли учёные из Бристольского университета в исследовании, опубликованном в журнале PLoS ONE.

Профессор Александр Бентли и его коллеги обнаружили, что слова, часто используемые учёными при обсуждении климатической науки, такие как «биоразнообразие», «глобальный» и «изотопы», следуют циклам моды в публичном употреблении по мере того, как их использование учёными распространяется на неспециалистов. По мнению авторов, этот эффект может способствовать влиянию климатических исследований на общественное восприятие.

Исследователи использовали базу данных Google «Ngram», которая в настоящее время сканирует более пяти миллионов книг на семи языках, изданных с 1500-х годов, для анализа публичного дискурса, связанного с климатической наукой. Они выявили выраженные волны моды в публичном использовании основных ключевых слов, продолжительностью в среднем около одного поколения (2–3 десятилетия).

Эти волны могут быть смоделированы простым способом и, следовательно, в некотором смысле предсказуемы. Таким образом, простая модель тенденций использования слов может быть использована для улучшения коммуникации. Распознавание того, какие слова и идеи распространяются путём диффузии, может помочь кампаниям улучшить социальное обучение.

«Поскольку влияние климатической науки неразрывно связано с общественным принятием или отрицанием доказательств изменения климата, мы полагаем, что наше исследование является решающим первым шагом к оценке долгосрочной общественной реакции», — сказал профессор Бентли.