Изменение климата: три способа донести науку до скептиков

Скептики в отношении изменения климата, хотя и составляют меньшинство, представляют собой значительную группу. Каждый пятый американец считает изменение климата мифом или отрицает ответственность человека. Их точку зрения разделяют многие на Ближнем Востоке и в некоторых частях Азии, особенно в Китае. Это активное меньшинство, и, имея поддержку президента США, оно становится серьёзным препятствием для коллективных действий по борьбе с изменением климата.

Исследования показывают, что для изменения мнения скептиков недостаточно просто большего или лучшего научного образования. Отношение к климатической науке больше зависит от политических взглядов, чем от уровня научной грамотности. Фактически, в США чем выше математическая и научная грамотность у республиканцев, тем более скептически они относятся к изменению климата. Поэтому учёным необходимо эффективное продвижение своих данных, особенно когда многие политики активно убеждают людей в несерьёзности проблемы.

Для этого можно использовать три ключевых маркетинговых инструмента. Во-первых, адаптировать рамки обсуждения под разные аудитории. Для защитников свободного рынка эффективно представить изменение климата как возможность для технологических инноваций, а для религиозных сообществ — как священный долг заботы о Земле (stewardship).

Во-вторых, вместо опровержения мифов (debunking) применять стратегию «превентивного разоблачения» (prebunking). Она основана на теории инокуляции: лучше предотвратить заболевание, чем лечить его. Этот подход предполагает заблаговременное объяснение слабых мест в распространённых аргументах скептиков, таких как ложные ссылки на авторитеты или преувеличение неопределённостей в климатических моделях.

В-третьих, важно правильно выбрать «посланника». Люди склонны прислушиваться к тем, кто разделяет их политические взгляды. Поэтому донесение научной позиции должно осуществляться людьми из разных уголков политического спектра. Например, Барак Обама, будучи президентом, привлекал религиозных лидеров для продвижения экологических инициатив в их общинах.

Хотя маркетинг часто ассоциируется с манипуляцией, его использование для продвижения климатической науки имеет иную цель. Учёные стремятся помочь людям преодолеть идеологические предубеждения и апатию, чтобы увидеть факты. Эти стратегии не лишают людей права на собственное мнение, а, напротив, могут его усилить, нейтрализуя идеологические барьеры.