Коммуникация консенсуса по изменению климата

Изменение климата происходит, глобальное потепление реально, наша планета необратимо меняется, и это почти полностью наша вина. Это не мнение, а научный факт, с которым согласно примерно 97% климатологов. Однако, согласно Йельскому проекту по коммуникации в области изменения климата, в 2014 году только 44% американцев считали, что глобальное потепление происходит и вызвано деятельностью человека. Без признания общественностью серьёзности проблемы они с меньшей вероятностью поддержат меры по смягчению последствий.

Две научные работы 2015 года из коллекции PLOS «Реагирование на изменение климата» исследуют этот разрыв. В одной работе доктор ван дер Линден и его коллеги установили, что повышение осведомлённости общественности о консенсусе учёных выступает в качестве «входных ворот», усиливая веру в реальность, антропогенную природу и необходимость решения проблемы изменения климата, что в итоге ведёт к росту поддержки политических мер. Проблема в том, что лишь 12% американцев верно оценивают уровень научного согласия как 90% и выше, отчасти из-за стратегического распространения дезинформации и «ложного баланса» в СМИ.

Во второй работе доктор Тереза Майерс и коллеги изучали эффективность разных подходов к сообщению о консенсусе. Они обнаружили, что простые и ясные количественные утверждения (например, «97% климатологов заключили…») работают лучше качественных («подавляющее большинство…»). Также более эффективной оказалась техника «оценка и раскрытие», когда людей сначала просят угадать уровень консенсуса, а затем показывают реальные данные.

Ключевой вывод исследований заключается в том, что простые сообщения, правильно отражающие реальный научный консенсус и повторяемые часто различными надёжными источниками, являются эффективной стратегией для противодействия дезинформации и улучшения общественного восприятия. Эти методы работают независимо от политических идеологий. Как отмечают авторы, вряд ли однократное сообщение полностью изменит убеждения, но последовательная коммуникация — это действенный путь вперёд.