Рекордные температуры означают, что мы должны изменить способ разговора о климатическом кризисе

В последние дни, когда запад Канады и США оказались в тисках вызванного климатом теплового кризиса, для описания беспрецедентных температур использовались всевозможные превосходные степени. Например, в общине Литтон в Британской Колумбии 29 июня была зафиксирована ошеломляющая температура 49,5°C, побившая исторические рекорды три дня подряд. Однако учёные предупреждали о связи между более продолжительными и интенсивными волнами тепла и изменением климата уже более 40 лет, и язык «норм» и «новых рекордов» быстро теряет смысл.

Для эффективного общения о климатическом кризисе необходимо сместить акценты. Традиционная «модель дефицита информации», предполагающая, что больше фактов приведёт к действиям, часто не работает, особенно для тех, кто политически мотивирован игнорировать проблему. Климатические изменения кажутся слишком масштабными и пугающими, и для вовлечения людей тема должна стать личной, понятной и, что важнее всего, решаемой. Хотя 83% канадцев согласны, что планета нагревается, лишь 47% считают, что изменение климата нанесёт им личный вред.

Ключевым решением является рассказ о конкретных действиях и решениях. Чрезмерное использование сообщений, основанных на страхе, должно сочетаться с информацией об эффективных мерах — о том, что люди могут сделать. Наиболее действенный способ коммуникации — это истории о том, как люди и сообщества уже сейчас принимают меры для решения климатического кризиса, например, переход на возобновляемую энергию. Такие истории, в отличие от абстрактных графиков, показывают, что действия по смягчению последствий кризиса выполнимы, нормальны и желательны, нормализуют экологичные ценности и пробуждают в людях чувство личной эффективности и возможности влиять на ситуацию.