Мощные локальные истории могут вдохновить нас на действия в связи с изменением климата

Изменение климата — сложная проблема для коммуникации, которая часто воспринимается как абстрактная и не срочная, несмотря на однозначную научную картину. Новое исследование подчеркивает, что традиционный подход, основанный только на предоставлении фактов и данных, недостаточен для вовлечения широкой публики и политиков. Наиболее эффективным инструментом могут стать личные истории, которые делают кризис relatable (близким к пониманию), локальным и решаемым, активируя эмоциональный отклик.

Эмоции играют ключевую роль в восприятии рисков, и растущая личная обеспокоенность людей (в Канаде уровень "сильной обеспокоенности" личным воздействием кризиса вырос с 27% в 2015 году до 34% в 2021-м) открывает возможности для новой коммуникации. Как отмечает исследователь этики Сабина Рёзер, исключение эмоций из обсуждения климата ошибочно. Истории о реальных людях — пожарных, коренных общинах, студентах-активистах — помогают "почувствовать то, что аналитический разум вычисляет".

Бывший профессор Энрик Сала, разочаровавшийся в силе одних лишь научных публикаций, пришел к выводу: "Я думал, что, имея достаточно информации, лидеры смогут принимать рациональные решения... но мир так не работает". Эффективная коммуникация должна сочетать факты, которые, по словам журналиста Криса Хэтча, все еще многими плохо поняты, с личными нарративами о борьбе и решениях, чтобы преодолеть самоуспокоенность и мобилизовать на действие.