Как говорить об изменении климата в социальных сетях

Исследовательская группа изучила обсуждения в Twitter, связанные с тремя экстремальными погодными явлениями в США: ураганом "Айрин" (2011), ураганом "Сэнди" (2012) и снежной бурей "Джонас" (2016). Учёные обнаружили, что дискурс об изменении климата в каждом случае формировался по-разному, в зависимости от социального и политического контекста.

Это означает, что учёным и правозащитным группам, стремящимся информировать общественность об изменении климата, нельзя использовать одни и те же тактики коммуникации каждый раз. Стратегии необходимо адаптировать к текущим темам, которые уже обсуждаются в социальных сетях. Эффективные сообщения должны встраиваться в существующий контекст разговоров.

«Люди, заинтересованные в повышении осведомлённости о последствиях глобального изменения климата, не должны вступать в разговор, полагая, что простое повторение самых точных научных данных автоматически победит», — отмечает соавтор исследования Билл Рэнд. Вместо этого им следует быть готовыми адаптировать подачу научных данных, чтобы лучше соответствовать текущему фокусу обсуждений.