Доля Keurig на рынке кофе растет — вместе с экологическими спорами

Один из показателей того, насколько обострилась экологическая битва вокруг пластиковых капсул для кофе от гиганта Keurig Green Mountain с годовым оборотом $5 млрд — это частота, с которой оппоненты компании прибегают к галактическим сравнениям.

Лидер рынка кофе в одноразовых капсулах, Keurig, в прошлом году произвел достаточно пластиковых капсул, чтобы обогнуть Землю более 10 раз. После того, как компания выпустила к Рождеству новую кофемашину, совместимую только с её капсулами, спор разгорелся с новой силой. Более десятка производителей кофе и других компаний подали в суд, утверждая, что Keurig нечестно пытается вытеснить с рынка капсулы конкурентов.

Спор имеет серьёзные экологические последствия. Аналитики отмечают, что пластиковые капсулы в их нынешнем виде — это «экологическая катастрофа», создающая постоянный поток пластиковых отходов на свалки. Компания Keurig заявляет, что пока привязана к пластику, так как он лучше всего сохраняет свежесть кофе и удерживает углекислый газ, выделяемый обжаренными зёрнами. Компания пообещала разработать полностью перерабатываемую капсулу к 2020 году.

Производители, чьи капсулы новая система Keurig 2.0 блокирует, ищут обходные пути. Например, семейная компания Rogers Family Coffee разработала устройство «Freedom Clip», которое, по их словам, позволяет использовать в машине Keurig 2.0 капсулы других брендов, и готовится выпускать биоразлагаемые капсулы со специальной маркировкой, обманывающей систему блокировки.