Переработка может стать эффективнее с помощью простого изменения

Исследование, проведенное специалистами по психологии потребления, показало, что сообщения, акцентирующие внимание на превращении отходов в новые продукты, значительно эффективнее мотивируют людей к переработке, чем традиционные призывы "сохранить планету". В серии экспериментов ученые выяснили, что подобные "трансформационные" сообщения повышали вероятность сдачи макулатуры в переработку с 50% до 80% среди участников.

Это открытие особенно важно на фоне низких показателей переработки в США. Несмотря на то, что около 75% американских отходов пригодны для вторичного использования, перерабатывается лишь 30%. Для пластика ситуация еще хуже — в 2015 году было переработано менее 10%. Традиционные сообщения, вызывающие чувство вины, часто приводят к "аспирационной переработке" — загрязнению вторсырья неподходящими материалами.

Эффективность трансформационных сообщений была подтверждена и в реальных условиях. Во время экспериментов, например, на предфутбольных пикниках в Университете Пенсильвании, те, кто слышал о превращении отходов в новые товары, отправляли в переработку более половины своего мусора, в то время как в контрольной группе этот показатель составлял менее одной пятой. Ученые считают, что такой подход должны использовать не только государственные кампании, но и компании, такие как Nike или PepsiCo, которые уже включают переработанные материалы в свою продукцию.