Почему одни выключают свет, а другие — нет

Новый анализ 100 существующих исследований из 42 стран показал, что люди с позитивным отношением к окружающей среде или желанием приносить пользу обществу через свои домашние действия чаще экономят энергию. Этот вывод соответствует ведущим психологическим моделям поведения, согласно которым существует связь между нашими установками и поступками.

Однако эти модели и данные также ясно демонстрируют существование «разрыва между установкой и поведением» — то, что мы считаем правильным, не всегда переходит в действие. Это характерно и для экологических практик: хотя большинство людей обеспокоено изменением климата, гораздо меньшее число предпринимает достаточные действия. На поведение влияет не только личное отношение, но и социальный, экономический и физический контекст.

Стоимость, удобство и социальные нормы оказывают сильное влияние на наши действия. Исследование подтверждает, что знание о воздействии на окружающую среду имеет ограниченный эффект на энергосберегающее поведение. Например, профессора, изучающие изменение климата, летают по работе чаще других, несмотря на осведомлённость о вкладе авиации в выбросы. Социальные нормы также мощный фактор: люди экономят больше энергии, если считают, что этого от них ждут другие.

Важнейшую роль играет создание условий, при которых энергосберегающие действия становятся доступными, удобными и обыденными. Политики, снижающие стоимость технологий и обеспечивающие доступность квалифицированных специалистов, критически важны, поскольку экономия энергии чаще мотивируется финансовыми, а не экологическими соображениями. Устойчивые изменения возможны, когда экологичный выбор становится нормой, поддерживаемой политикой и окружающей средой.