Что мотивирует людей к экологичным действиям?

Исследование Университета Кентербери (Новая Зеландия) изучает ключевую роль эмоций в изменении поведения и принятии решений при следовании принципам устойчивого развития.

Доктор Клаудия Шнайдер исследует факторы, влияющие на поведение людей в области смягчения последствий изменения климата и устойчивого развития, а также возможные мотивации к позитивным действиям, таким как выбор ходьбы вместо вождения или сокращение пластиковых отходов. Работа опубликована в журнале Emotion Review.

Ключевой вывод её исследований, охватывающих несколько исследований с большими выборками от 500 до более 1000 участников, заключается в том, что эмоции имеют значение. Они являются ключевыми индикаторами вовлечённости в проэкологическую деятельность. Однако, как отмечает учёный, коммуникаторам необходимо использовать их осторожно, чтобы не вызвать эмоциональное онемение или сопротивление.

Более ранние работы показали, что позитивная экологическая коммуникация более эффективна для стимулирования проэкологических действий по сравнению с негативными эмоциональными сообщениями. Люди чаще склонялись к позитивным действиям, если их поощряли гордиться своими усилиями, а не заставляли чувствовать себя виноватыми за бездействие.

Её последнее исследование анализирует современные достижения на «пересечении эмоций и проэкологических действий», определяя важные открытые вопросы для дальнейшей работы. Эти вопросы фокусируются на реальном воздействии (не все экологические действия одинаково полезны), на поддержании долгосрочных изменений в поведении, а не на разовых акциях, и на необходимости глобального охвата исследований, особенно в странах Глобального Юга, а не только в западных индустриальных государствах.

«Изменение климата — это глобальная проблема, и долгое время исследования восприятия климата и путей поведенческого смягчения его последствий непропорционально фокусировались на странах Глобального Севера. То, как страна страдает или будет страдать от последствий изменения климата, влияет на то, как люди в разных частях мира думают, чувствуют и действуют. Нам нужно сообща решать этот кризис — каждый из нас играет crucial part», — подчеркивает доктор Шнайдер.