Анализ показывает, что отношение, а не доход, определяет экономию энергии дома

Некоторые люди выключают свет, едва выйдя из комнаты, в то время как другие редко задумываются об экономии энергии. Согласно самому всестороннему на сегодняшний день анализу отношения людей к сбережению энергии в домашних хозяйствах, опубликованному в журнале Cell Reports Sustainability, именно установки и моральные принципы людей в отношении энергопотребления, а не доход или знание способов экономии, определяют, будут ли они предпринимать действия дома.

На домашнее энергопотребление приходится около пятой части всего потребления энергии в США и Европейском союзе. Понимание того, что важно для людей при принятии решений об энергии, может оказать большое влияние на сокращение выбросов, связанных с её потреблением, отмечает первый автор Стеф Завадски из Колледжа Северного Нью-Мексико (США).

Чтобы понять, что движет энергосберегающим поведением дома, исследователи проанализировали 100 существующих исследований из областей психологии, социологии, экономики и инженерии. В общей сложности эти исследования охватывали мнения более 430 000 человек из 42 стран. Команда изучила 26 психологических и социодемографических факторов, чтобы определить, насколько каждый из них влияет на принятие мер по экономии энергии.

Было обнаружено, что люди с большей вероятностью экономят энергию, если у них позитивное отношение к её сохранению. Для некоторых это означало осознание, что их действия дома имеют значение, для других — стремление поступать правильно ради окружающей среды. На поведение также влияло социальное одобрение: люди экономили больше, если считали, что этого от них ждут другие. Те, кто уже практиковал экологически дружественные привычки (переработка отходов, общественный транспорт), также чаще сокращали энергопотребление дома, что говорит о взаимном усилении проэкологического поведения.

Команда с удивлением обнаружила, что понимание экологического воздействия энергопотребления оказывало лишь слабый эффект на поведение. Многие социально-экономические факторы, такие как уровень образования и доход, также почти не были связаны с энергосбережением. «Знания о том, что делать, часто недостаточно, чтобы заставить человека изменить поведение. Нужно также воздействовать на более глубокие установки, предпочтения и желания, чтобы мотивировать людей к действиям», — говорит Завадски.

Исследователи надеются, что их выводы предоставят политикам доказательную базу для разработки эффективных программ по сокращению бытовых выбросов. Например, анализ показывает, что программы, которые помогают людям чувствовать себя хорошо от экономии энергии, могут быть более результативными. «Подавляющее большинство людей, независимо от их происхождения, в целом хотят поступать правильно. Мы не пытаемся изменить сердца и умы, а активировать чувства, которые у людей уже есть», — отмечает Завадски.