Могут ли стартапы стать инструментом решения проблемы изменения климата?

Предприниматели, чей бизнес направлен на защиту окружающей среды, могут быть более эффективны в решении проблемы изменения климата, чем масштабная политика или традиционные компании, пытающиеся стать «зелеными». К такому выводу пришло новое исследование бизнес-школы Лидс Университета Колорадо в Боулдере.

Исследование, которое будет опубликовано в журнале Organization Science, появилось на фоне разочарования итогами переговоров на глобальном климатическом саммите ООН в Глазго (COP26). Мировые лидеры согласились, что все страны должны действовать быстро и сделать гораздо больше для остановки изменения климата, но не определили конкретные действия.

Это первое в своем роде исследование, изучающее факторы успеха таких компаний. Оно также показало, какие предприятия (стартапы против существующих фирм) с наибольшей вероятностью выживут и где они, скорее всего, будут процветать.

Исследование показало, что в условиях, когда изменение климата является поляризующей политической темой, малый бизнес с экологичными товарами и услугами может установить общий язык между двумя сторонами: про-рыночной (ценящей рост бизнеса) и про-экологической (ценящей защиту окружающей среды). Стартапы оказались лучше в преодолении этого разрыва, чем существующие компании, внедрившие «зеленые» предложения.

По словам ведущего соавтора Джеффа Йорка, эти выводы могут помочь переосмыслить подход к решению проблемы изменения климата: вместо того чтобы ожидать лидерства от крупных корпораций, инвестиции в экологических предпринимателей для внедрения изменений на местном уровне могут привлечь больше поддержки для климатических инициатив. «Если мы сможем рассматривать решение проблемы изменения климата как возможность для роста, это гораздо более действенный подход», — заявил он.

Исследование было сосредоточено на «моральном рынке» индустрии зеленого строительства (например, здания, сертифицированные по стандарту LEED) в период с 1999 по 2007 год. Было обнаружено, что, вопреки традиционным экономическим «правилам», в про-экологических регионах конкуренция не оказывает такого негативного влияния на такие компании. Интересно, что на рынках с сильным влиянием как про-экологических, так и про-рыночных групп предприниматели добиваются большего успеха.

Йорк утверждает, что решение проблемы изменения климата — это способ завладеть отраслями будущего, используя рыночные возможности, одновременно создавая более чистый воздух и лучшую окружающую среду. «Если мы сможем сместить разговор от "обуздания бизнеса против защиты окружающей среды" к идее, что защита окружающей среды может осуществляться путем поддержки нового бизнеса, который этим занимается, тогда люди смогут объединиться», — заключил ученый.