Могут ли меняющиеся социальные нормы помочь смягчить изменение климата?

Изменение климата требует разнообразных мер для смягчения, включая законодательные и рыночные решения. Как показывают исследования, изменения со стороны спроса, такие как сдвиг социальных норм — моделей поведения или ценностей, зависящих от ожиданий относительно действий других, — также могут способствовать коллективным климатическим действиям и изменениям в политике. Они создают общественное давление и повышают эффективность других мер, например, принятие новых технологий.

В новом выпуске журнала Psychological Science in the Public Interest междисциплинарная группа исследователей подчеркивает, что интервенции, направленные на изменение социальных норм, могут быть мощным драйвером социальных изменений, но требуют глубокого контекстуального понимания. «Эффективность и этика таких интервенций критически зависят от деталей целевого поведения, структурных и культурных факторов, психологических процессов и решений по дизайну и реализации», — отмечает ведущий автор статьи Сара М. Константино из Северо-Восточного университета.

Ученые выделяют два взаимосвязанных подхода. Интервенции социальных норм предоставляют информацию о том, что делают или во что верят другие в группе, исправляя социальные заблуждения. Интервенции социального переломного момента нацелены на подрыв неустойчивых норм, стимулируя изменения в части населения до достижения «переломного момента», ведущего к широкому сдвигу. Перед внедрением таких мер необходимо измерить существующие нормы, учесть потенциальные негативные последствия и обязательно провести пилотные испытания с участием местных заинтересованных сторон.