Индивидуализированные сообщения повышают понимание изменения климата среди республиканцев

Исследователи из Йельской программы по коммуникации в области изменения климата установили, что использование персонализированной рекламы может повысить осведомленность республиканцев об опасностях изменения климата. В своей работе, опубликованной в журнале Nature Climate Change, группа описывает полевые эксперименты с такими видеороликами в конкурентных округах США.

Несмотря на глобальное потепление, действия властей США по сокращению выбросов парниковых газов остаются недостаточными, что во многом связано с различиями во взглядах избранных представителей, часто идущими по партийной линии. В новом исследовании была проверена возможность изменения мнения избирателей-республиканцев, которые теоретически могли бы потребовать от своих конгрессменов поддержки инициатив по сокращению выбросов.

Ученые создали видеоролики с участием «авторитетных» для целевой аудитории личностей, обсуждающих последствия изменения климата. Например, консервативный генерал говорил о проблемах, которые потепление создает для национальной безопасности. Эти видео размещались в качестве рекламы на платформах вроде YouTube и Facebook в течение месяца, таргетируясь на жителей двух «пурпурных» (конкурентных) избирательных округов.

Опросы 1600 жителей целевых округов до и после кампании показали, что она повысила понимание опасности изменения климата среди республиканцев на несколько процентных пунктов. Многие также стали чаще признавать антропогенную природу этого явления.