Изображения в новостях об изменении климата побуждают читателей к действию

Новое исследование Мичиганского университета показало, что люди чаще склонны к экологически дружелюбному поведению, если читают медиа-материалы об изменении климата, содержащие изображения возобновляемой энергетики, например, солнечных панелей. Текст, акцентирующий внимание на возможных действиях для решения проблемы, также повышает чувство личной эффективности в борьбе с изменением климата.

Исследователи изучили, как изображения и текст в новостных материалах влияют на убеждения людей и их намерения экономить энергию или участвовать в политической деятельности по этому вопросу. В онлайн-эксперименте 2015 года приняли участие 1575 человек с разными политическими взглядами. Участники читали новостную статью с изображением солнечных панелей, наводнения, акции протеста или дымящей электростанции, либо без изображения. Текст статьи фокусировался либо на последствиях изменения климата, либо на возможных действиях, либо на том и другом.

Результаты, опубликованные в Science Communication, показали, что статья с изображением солнечных панелей, в отличие от статьи без изображения, достоверно повышала у читателей чувство, что они могут что-то сделать с изменением климата, что вело к росту намерений действовать. Другие изображения такого эффекта не оказывали. Текст, сфокусированный на действиях, также повышал воспринимаемую эффективность по сравнению с текстом только о последствиях.

«Таким образом, более широкое включение в медиа-материалы изображений возобновляемой энергетики, а также информации о действиях, которые могут предпринять люди, может помочь обществу развить большее чувство эффективности и способствовать вовлеченности в решение проблемы», — отметил ведущий автор исследования Сол Харт.