Психологическое исследование выявляет способы повышения глобальной осведомленности о климате и климатических действий

Международная команда ученых разработала веб-инструмент, который может помочь в повышении осведомленности о климате и стимулировании климатических действий по всему миру. Инструмент основан на экспериментальных данных, выявляющих наиболее эффективные темы сообщений. Исследование и сам инструмент, названный «Climate Intervention Webapp», опубликованы в журнале Science Advances.

Исследование, в котором приняли участие почти 250 ученых, охватило более 59 000 человек из 63 стран, включая Алжир, Китай, Данию, Германию, Израиль, Японию, Новую Зеландию, Перу и США. Инструмент учитывает целевую аудиторию с различными демографическими и социально-политическими характеристиками, такими как национальность, политические взгляды, возраст, пол, образование и уровень дохода. Это позволяет политикам и активистам подбирать сообщения, максимально эффективные для конкретной общественности.

Ученые протестировали различные типы сообщений: от стиля «роковой угрозы» до примеров успешных действий прошлого, писем будущим поколениям, акцента на научном консенсусе и представления климатических действий как патриотичного или популярного выбора. Эффективность оценивалась по поддержке климатических политик, готовности к действиям (например, к посадке деревьев) и желанию делиться информацией в соцсетях. Данные собирались с июля 2022 по май 2023 года. В целом, 86% респондентов признали опасность изменения климата, а более 70% поддержали системные коллективные действия.

Однако реакция на одни и те же сообщения сильно различалась между странами. Например, акцент на научном консенсусе увеличил поддержку политик в Румынии на 9%, но снизил на 5% в Канаде. Просьба написать письмо будущему ребенку повысила поддержку в США, Бразилии, Гане, России и Нигерии, но слегка снизила в ОАЭ, Сербии и Индии. Сообщения в стиле «роковой угрозы» увеличили готовность делиться информацией в соцсетях на 12%, но при этом снизили поддержку инициативы по посадке деревьев и политик среди скептиков климата.

Как отмечает ведущий автор Мадалина Власеану, результаты показывают, что эффективность сообщений зависит от конкретной цели и исходных убеждений аудитории, что требует индивидуального подхода в коммуникации.