Впечатления не всегда лучше для планеты, чем товары — вот как создавать воспоминания экологично

В эпоху FOMO (страх упущенной выгоды) и YOLO (живешь только раз) люди все чаще стремятся к впечатлениям и воспоминаниям, а не к материальным товарам. Данные Barclaycard показывают, что в Великобритании растут расходы на тематические парки, достопримечательности, садовые центры, пабы и рестораны, в то время как продажи в универмагах, одежды, подарков и бытовой техники падают. Аналогичные тенденции наблюдаются и в других странах.

Этот сдвиг от «пика потребления» может быть хорошей новостью для планеты, так как осознание непосильной нагрузки на окружающую среду заставляет искать более устойчивые способы проявлять заботу о себе и близких. Однако переход к экономике впечатлений не гарантирует экологичности. Многие компании, предлагая новые и дорогие способы создания воспоминаний, наносят такой же ущерб планете.

Сосредоточение на процессе, а не на продукте, имеет этические преимущества. Участие в чем-то, например, в мастер-классе по гончарному делу, полезно как для ума, так и для тела. Такое вовлечение также формирует осознанность и чувство ответственности за то, что мы используем, в отличие от пассивных покупок. Эта повышенная осведомленность может помочь преодолеть «разрыв в экологичном потреблении», когда большинство потребителей озабочены проблемами окружающей среды, но лишь меньшинство выбирает устойчивые варианты.

Обратная сторона

Однако у потребления впечатлений есть и обратная сторона, которая может поощрять игнорирование устойчивого развития. Это часто гедонистический подход, заменяющий материальный обмен сиюминутными удовольствиями. Бизнес быстро осознал коммерческий потенциал этого тренда.

В случае с туризмом, где потенциал экономики впечатлений был признан рано, растущий спрос на новые и далекие впечатления привел к удвоению транспортных выбросов за последние 40 лет и создает нагрузку на экосистемы популярных направлений. Новые модные направления возникают каждые несколько лет, и волны туристов часто наносят ущерб локациям, оставляя после себя проблемы, как это произошло в заливе Майя в Таиланде или происходит сейчас в хрупких экосистемах Арктики.

Даже если впечатления продаются как устойчивые, гедонистическая природа отдыха может перевесить благие намерения. Знание об экологичности опыта может даже увеличить потребление ресурсов на месте.

Чтобы совместить стремление к впечатлениям с устойчивым развитием, необходимо переосмыслить саму идею ценного опыта, сместив фокус с дорогого и далекого на локальное. Если путешествовать далеко, стоит выбирать мероприятия, активно вовлекающие местных жителей, которые заинтересованы в сохранении своей среды. Что касается транспорта, предпочтение следует отдавать более медленным, но низкоуглеродным видам, таким как велосипед или пешие походы, превращая путь в часть впечатлений.

В конечном счете, будь то товары или впечатления, реальность такова, что нам нужно потреблять меньше и осознавать последствия наших покупок. Это именно то, что нужно планете.