Устойчивый туризм или селфи? Поклонники экотуризма могут быть в нем ради «Инстаграма»

Новое исследование Университета Джорджии показывает, что альтруистическая привлекательность экотуризма может отходить на второй план перед другим мотивом — возможностью сделать фотографии для социальных сетей. Исследование, опубликованное в Journal of Sustainable Tourism, ставит под сомнение традиционное представление о том, что люди выбирают экотуризм в первую очередь из-за экологических ценностей.

По словам ведущего автора Джастина Биолла, данные опроса путешественников показывают, что для многих важно не только сделать ответственный выбор, но и получить хорошие фотографии для публикации в сети и демонстрации друзьям. Соавтор Байнум Боли добавляет, что экотуризм может становиться новым, более тонким способом повысить социальный статус, заменив собой демонстрацию дорогих вещей.

Это открытие имеет важное значение для управления отраслью. С одной стороны, рост популярности природных локаций открывает возможности для маркетинга. С другой — возникает проблема переполненности, особенно на уязвимых территориях. Посетители, стремящиеся сделать уникальный кадр, могут сходить с троп, нанося ущерб экосистемам. Это ставит под угрозу саму модель «низкоинтенсивного, высокоценного» туризма, если большинство гостей заботятся не о сохранности места, а лишь о фотографии.