Рекламу сигарет запретили десятилетия назад. Давайте сделаем то же самое для ископаемого топлива

Согласно имеющимся научным данным, одних лишь технологических решений недостаточно для решения проблемы изменения климата. Необходимо сокращать потребление товаров и услуг с высоким уровнем выбросов, производство которых основано на ископаемом топливе. Однако реклама таких продуктов, от авиаперелетов до автомобилей, по-прежнему повсеместно стимулирует их потребление.

Автор статьи утверждает, что рекламу углеродоемких товаров и услуг следует запретить по принципу причинения вреда, аналогично тому, как это сделано для табачной продукции. Хотя прямой вред от единичного действия (например, полета на отдых) неочевиден, совокупные выбросы от массового потребления таких услуг приводят к потеплению планеты, экстремальным погодным явлениям и гибели людей. Исследование оценивает в более 5 миллионов человек ежегодно количество смертей, связанных с последствиями изменения климата в период 2000–2019 годов.

В качестве практического механизма предлагается установить порог эмиссионной интенсивности для товаров и услуг, превышение которого будет квалифицировать их рекламу под запрет. Например, можно запретить рекламу автомобилей, чьи выбросы CO₂ превышают средний показатель (около 2,3 грамма на литр бензина), с последующим постепенным ужесточением нормы. Политическими триггерами для таких изменений могут стать судебные иски, защищающие интересы будущих поколений.