Исследование изучает влияние маркировки углеродного следа

Новое исследование, проведенное с участием Университета Восточной Англии, показало, что наличие углеродного следа на этикетках моющих средств не оказало влияния на их цену или потребительский спрос. Ученые проанализировали поведение 60 000 покупателей крупной британской сети супермаркетов, изучив данные о продажах и ценах 339 продуктов, включая 43 вида моющих средств, из которых только пять имели углеродную маркировку.

Исследователи предполагают, что неуспех инициативы связан со сложным дизайном этикетки, который затруднял для покупателей возможность заметить, понять и сравнить углеродный след разных товаров. Этикетка содержала приблизительное количество граммов CO₂, выделяемого за жизненный цикл продукта, информацию о следе эталонного товара и советы по его сокращению. По мнению ученых, более простые и заметные обозначения, такие как знак одобрения или «светофорная» система на лицевой стороне упаковки, могли бы быть эффективнее.

Соавтор работы, доктор Джибонаян Райчаудхури, отметил, что если бы потребители были готовы платить больше за товары с низким углеродным следом, это создало бы стимул для компаний снижать выбросы. Исследование, опубликованное в журнале Economic Inquiry, является одним из первых, изучающих эффект углеродной маркировки с использованием реальных рыночных данных. Ученые также прокомментировали современные этикетки Carbon Trust («Сокращение CO₂» и «CO₂ измерен»), отметив их как шаг в правильном направлении, но указав на потенциальную путаницу из-за наличия двух разных меток.