Изменение климата — это вопрос благосостояния, мира, общественного здоровья и будущего поколений

Проблема коммуникации об изменении климата заключается не в недостатке фактов или усилий по их донесению, а в самой природе этого явления. Оно воспринимается как абстрактное, неопределенное, безличное и отдаленное, что затрудняет создание широкого социального движения, несмотря на растущую частоту климатических событий. Ирония в том, что это глубоко человеческая история — мы её вызвали, от неё пострадаем и только мы можем действовать.

Традиционный подход к решению этой коммуникационной проблемы — акцент на сопутствующих выгодах (co-benefits) от климатических действий, таких как улучшение общественного здоровья, национальной безопасности или снижение неравенства. Однако этот подход по-прежнему ставит изменение климата как экологическую проблему в центр, а другие важные для людей вопросы — на второй план, что не способствует построению инклюзивной и широкой коалиции поддержки.

Авторы статьи, специалисты по коммуникациям, предлагают перевернуть этот сценарий. Вместо того чтобы представлять другие выгоды как дополнение к борьбе с изменением климата, следует сделать их основной мотивацией, а климатическое действие — их сопутствующим результатом. Самый эффективный долгосрочный подход может заключаться в том, чтобы полностью переосмыслить нарратив: изменение климата — это не отдельная экологическая проблема, а фундаментальная угроза здоровью, миру, процветанию и выживанию человечества, то есть наша общая история как вида.