Чтобы стимулировать переработку, поощряйте потребителей скидками, выгодными предложениями и социальными связями

Американцы производят огромное количество отходов — около 4.5 фунтов (2 кг) в день на человека, из которых перерабатывается или компостируется лишь 1.5 фунта (0.7 кг). Основными барьерами для рециклинга являются непонимание правил сортировки, неудобство инфраструктуры и отсутствие личной мотивации. Кризис, вызванный отказом Китая принимать иностранный лом, усугубляет проблему.

Исследования в области поведенческой науки показывают, что для эффективного вовлечения людей в переработку недостаточно одной лишь информации. Ключом к успеху является объединение экологической пользы с личной выгодой: экономическими вознаграждениями, повышением социального статуса или укреплением общинных связей. Например, политика «плати по мере выброса» (pay-as-you-throw) или программа Recyclebank, награждающая скидками, уже доказали свою действенность.

Социальные связи также крайне важны. Французский стартап Yoyo, основанный в 2017 году, создал сеть, где участники (сортировщики) помогают друг другу, получая за правильно отсортированные отходы баллы и награды (например, билеты в кино). Коучи обучают и поддерживают сортировщиков, а система повышает социальный статус этой обычно «неблагодарной» работы. За два года сообщество выросло до 450 коучей и 14 500 сортировщиков, собрав почти 4.3 миллиона пластиковых бутылок.