Почему распространенные климатические сообщения часто дают обратный эффект — и как это исправить

Многие американцы ошибочно оценивают, какие личные действия оказывают наибольшее влияние на выбросы углерода. Однако усилия по повышению климатической грамотности, слишком узко сфокусированные на индивидуальных действиях, могут непреднамеренно ослабить общественную поддержку коллективных решений.

Исследование, опубликованное 9 июня в PNAS Nexus, показывает, что люди склонны переоценивать климатическую пользу от привычных действий, таких как переработка отходов или замена лампочек, и недооценивать влияние отказа от одного длительного перелета в год или сокращения потребления говядины.

«Люди очень плохо информированы о том, как их действия могут реально повлиять на сокращение углеродного следа», — сказала старший автор исследования Мадалина Власчану, доцент экологических социальных наук в Стэнфордской школе устойчивого развития Доерра.

Результаты основаны на исследовании с участием почти 4000 человек в США. Участники из группы «активного обучения» оценивали относительную эффективность 21 индивидуального поведения и получали немедленную обратную связь. Вторая группа пассивно получала информацию о потенциале смягчения последствий тех же действий, а контрольная группа не получала никакой информации.

После вмешательств люди в обеих группах выразили большую готовность к изменениям в образе жизни с высоким воздействием, таким как употребление мяса с низким углеродным следом, например, птицы. Однако вмешательства также привели к тревожному побочному эффекту: когда контент фокусировался исключительно на личных действиях, участники реже были готовы поддерживать коллективные действия, такие как голосование или участие в публичных акциях.

«Эти вмешательства также снизили приверженность коллективным действиям, и это проблема», — отметила Власчану.

Хотя коллективные действия сложнее количественно оценить с точки зрения воздействия на углеродный след, один анализ 2021 года показал, что один голос на выборах в Канаде может быть более чем в 20 раз эффективнее, чем отказ от длительного перелета. Исследование также выявило разницу в мотивации: люди чаще меняют образ жизни, когда это легко, а для коллективных действий важнее, чтобы действие привело к значимым изменениям.

«Чтобы решить проблему изменения климата, необходимы как изменения в образе жизни, так и коллективные действия. Они должны работать вместе», — подчеркнула Власчану.