Обращение к глубоким ценностям — ключ к мотивации проэкологического поведения

Новое исследование в журнале Sustainability Science показывает, что глубокие культурные ценности человека, тесно связанные с его политическими взглядами, могут предсказать, будет ли он предпринимать действия для защиты окружающей среды. Ученые выяснили, что людей по разные стороны политического спектра можно побудить к активности, если обращаться к их базовым ценностям.

Исследование важно, поскольку понимание мотивации становится критическим в условиях быстрых климатических изменений. Культурные ценности, формируемые в течение жизни и поколений, являются подсознательным фильтром для всей поступающей информации. Например, сообщение об экологической политике, сформулированное в терминах «достижений и свобод», будет услышано людьми с иерархическим мировоззрением, в то время как тезис о «равной выгоде для всех» — нет. Ученые опросили посетителей национального парка Денали, где изменение климата — очевидная реальность, чтобы измерить их ценности (индивидуализм/коммунитаризм, эгалитаризм/иерархичность) и связать их с проэкологическими действиями после возвращения домой.

«Мы смогли предсказать эти поведения, изучая взаимодействия между различными ценностями», — говорит Карина ван Рипер, соредактор спецвыпуска. В целом, люди с более иерархическими ценностями реже участвуют в таких действиях, как переработка отходов или волонтерство. Люди с эгалитарными ценностями, чувствуя единство с природой, заботятся о ней больше. Исследование впервые успешно протестировало влияние трех различных слоев ценностей на изменение поведения. Ключевой вывод 20 статей спецвыпуска: для решения проблем вроде изменения климата необходимо работать внутри существующих ценностных структур, признавая их разнообразие.