Влияние присвоения имен зимним штормам

Исследование, опубликованное в рецензируемом журнале Американского метеорологического общества Weather, Climate, and Society, показало, что присвоение имен зимним штормам не влияет на восприятие их серьезности или доверие к источнику информации. В эксперименте не было обнаружено разницы в восприятии угрозы или доверии к The Weather Channel, использовал ли шторм обычное имя (например, Билл), необычное (например, Зелос) или вообще не имел имени.

Это исследование важно, поскольку присвоение имен зимним штормам, начатое The Weather Channel в 2012 году, вызвало споры в метеорологическом сообществе. Критики рассматривали эту практику как маркетинговый ход, в то время как ее сторонники указывали на потенциальную пользу для коммуникации, особенно в социальных сетях с использованием хэштегов. Критерием для именования является шторм, затрагивающий не менее 2 миллионов человек на площади 400 000 км², на которую выпущено предупреждение Национальной метеорологической службы США.

«Интересно, что мы не обнаружили никакой разницы в воспринимаемой достоверности, независимо от того, какое имя было у шторма или было ли оно вообще без имени — по крайней мере, в этом исследовании», — отмечает соавтор исследования Адам Рейнир. Он также подчеркивает, что следующий важный шаг — изучить, помогает ли именование штормов людям эффективнее искать информацию о погоде в социальных сетях и других цифровых платформах.