Использование климатической тревожности: Что нужно знать о «гринвошинге»

Люди всё чаще делают выбор в пользу продуктов и услуг, руководствуясь соображениями изменения климата. Поскольку эта проблема волнует большинство австралийцев, компании, продвигающие экологичные практики и обещающие сократить выбросы, получают конкурентное преимущество. Однако иногда эти заявления не соответствуют действительности. Климатический гринвошинг, или «climate-washing», — это передача сообщения, которое преувеличивает или искажает экологические достижения через рекламу, брендинг, маркировку или отчётность.

Проблема в том, что такие компании извлекают выгоду из климатической тревожности, получают клиентов и рыночные преимущества на ложных основаниях, что в конечном итоге мешает прогрессу в достижении целей по сокращению выбросов. В марте Австралийская комиссия по конкуренции и потребителям (ACCC) объявила о борьбе с гринвошингом, а на прошлой неделе Сенат согласился провести расследование этого явления в корпоративном секторе.

Гринвошинг описывает разрыв между обещаниями и реальными достижениями. Эта «брешь доверия» часто возникает из-за чрезмерной зависимости от спекулятивных технологий, углеродных компенсаций и непроверенных моделей. В мире растёт количество судебных разбирательств по таким делам, включая жалобы на рекламу авиакомпаний, таких как Etihad, иск против газовой компании Santos за заявления о «чистом топливе» и претензии к FIFA по поводу рекламы чемпионата мира в Катаре как «полностью углеродно-нейтрального».

В Австралии гринвошинг регулируется законами о конкуренции и защите прав потребителей, а в сфере финансовых продуктов — законодательством о ценных бумагах и инвестициях. Глобально с этой проблемой борется и ООН. Потребителям, которые подозревают гринвошинг, рекомендуется сообщать о нём в ACCC, задавать вопросы компаниям и следить за работой некоммерческих организаций, таких как ClientEarth.