Популярный не значит влиятельный среди камбоджийских фермеров

Социальные сетевые аналитики из Сиднейского университета утверждают, что практика НПО и агентств по экологическому развитию, использующих "влиятельных лиц" для внедрения экологически устойчивых методов ведения сельского хозяйства, не всегда является наиболее эффективной. Их исследование, опубликованное в International Journal of Agricultural Sustainability, изучало роль социальных сетевых брокеров — хорошо связанных людей в сообществе — в принятии инновационных методов земледелия в провинции Баттамбанг на северо-западе Камбоджи. Авторы обнаружили, что менее популярные фермеры были более эффективными распространителями инноваций по сравнению с более популярными коллегами.

Внешние организации часто выбирают нескольких "образцовых фермеров", основываясь на их лидерстве в сообществе или склонности давать советы, и надеются, что те распространят новые технологии через свои социальные сети. Однако исследование показало, что предоставление новых технологий менее популярным фермерам с большей вероятностью приводит к широкому внедрению устойчивых практик в сообществе. Наиболее восприимчивыми к раннему принятию таких практик, как севооборот или капельное орошение, оказались фермеры, которые перемещаются между разными подсообществами и более открыты новому. Популярные же фермеры могут быть не заинтересованы в новых экологических практиках или устали от внимания внешних агентств.

"Результаты показывают, что нам не следует чрезмерно полагаться лишь на горстку prominent фермеров в надежде, что новые технологии волшебным образом "просочатся" от них к другим, часто их конкурентам. Для борьбы с деградацией окружающей среды и надвигающейся продовольственной безопасностью необходимо лучше вовлекать более широкие слои сообществ", — отметил доктор Петр Матоус. С 2017 года исследователи работают с фермерами Баттамбанга над внедрением севооборота и капельного орошения, что улучшает здоровье почвы и дает дополнительный доход.