Как правильные истории могут побудить людей действовать в отношении изменения климата

Исследование показало, что короткие видеоролики с историями реальных людей, развенчивающие мифы об энергопотреблении, могут перестроить восприятие мозга и привести к реальному снижению энергозатрат на 0.45–22.5%. Проект Energy+Illawarra в Австралии объединил инженеров, географов и маркетологов для работы с домохозяйствами с низким доходом.

Эти результаты критически важны для климатической коммуникации. Вместо контрпродуктивных нарративов о безысходности, как в истории Фиджи, где люди представлены беспомощными жертвами, новый подход фокусируется на практических решениях и расширении возможностей. Это меняет повествование об изменении климата с неизбежного поражения на достижимые действия.

Когнитивное нейронаучное исследование с использованием электроэнцефалографии (ЭЭГ) выявило повышенную активность в областях мозга, связанных с эмпатией, вниманием и запоминанием сюжета, что стимулирует к действию. «Эти фильмы рассказывают истории, которые развенчивают заблуждения... и дают стратегии для эффективного использования энергии», — заключают авторы.