'Турнир вмешательств' выявил, какие поведенческие стратегии могут мотивировать экологические действия

Исследователи из Пенсильванского университета провели масштабный «турнир вмешательств» с участием 7624 взрослых жителей США, чтобы выяснить, какие психологические стратегии наиболее эффективны для мотивации действий по борьбе с изменением климата. Они протестировали 17 подходов, нацеленных на три основные психологические барьера: восприятие релевантности проблемы, мышление о будущем и веру в эффективность ответных действий.

Результаты, опубликованные в Proceedings of the National Academy of Sciences, показали, что наиболее действенными для побуждения к действию — как индивидуальному (меньше водить, есть вегетарианскую пищу), так и коллективному (жертвовать деньги, волонтёрить) — являются стратегии, помогающие людям задуматься о будущем. Наибольший эффект оказали два метода: представить себя переживающим негативные последствия бездействия и написать письмо ребёнку, которое тот прочитает в будущем.

Стратегии, подчёркивающие релевантность изменения климата для человека и его близких, лучше всего мотивировали делиться новостными статьями и петициями. При этом вмешательства, фокусирующиеся на эффективности действий, повышали веру в их пользу, но не всегда вдохновляли на реальные шаги. Исследование также выявило неэффективные подходы: например, простое информирование о способах сократить углеродный след не увеличивало намерения действовать.

«Мы видим огромную пропасть между действиями, которые люди считают значимыми, и действиями, которые на самом деле имеют значение», — отмечает соавтор работы, профессор Майкл Манн. По его словам, коммуникаторы и организации могут повысить эффективность своей работы, используя ключевые выводы этого исследования.

В будущем команда планирует превратить свои находки в интерактивные онлайн-инструменты, сотрудничать с музеями и журналистами, а также проверить, приводят ли наиболее эффективные стратегии к реальным поведенческим изменениям, а не только к намерениям.