Как распродажи убивают планету

Новогодние праздники подходят к концу, но сезон распродаж продолжается. Он начался за шесть недель до Рождества с «Дня холостяка» в Китае, который стал крупнейшим в мире днем шопинга. Затем последовали Черная пятница, Киберпонедельник, предпраздничные и теперь посленовогодние скидки. Впереди — распродажи ко Дню святого Валентина, Пасхе и так далее. Акционные события, кажется, не прекращаются, а лишь меняют форму в течение всего года.

Для ритейлеров распродажи — это возможность превратить нераспроданный или сезонный товар в деньги, освободить место под новый ассортимент и стимулировать импульсные покупки. Для потребителей скидки становятся «законным поводом» для трат и подарков себе или другим. Однако помимо выгод, распродажи несут серьезные издержки, в том числе для окружающей среды.

Маркетологи часто оценивают поведение через определенные «линзы». В контексте распродаж актуальны две из них: культура одноразового потребления и возвратов товаров.

Культура одноразового потребления, особенно заметная в индустрии моды, предполагает: чем больше мы покупаем, тем больше выбрасываем. Хотя эта корреляция еще требует эмпирического подтверждения, логично предположить, что распродажи стимулируют покупки, а значит, и объемы отходов. Например, отчет парламента Великобритании за 2019 год показал, что в стране «около 300 000 тонн текстильных отходов ежегодно попадает в бытовые мусорные баки» — примерно 5 кг на человека. Меньше 1% материалов, используемых для производства одежды, перерабатывается.

Распродажи означают больше возвратов товаров. Такие события, как Черная пятница, все больше смещаются в онлайн, где доля покупок достигает около трех четвертей. Возвраты в интернет-торговле связаны с экологически вредными процессами: дополнительными перевозками, выбросами CO₂, чисткой и ремонтом товаров, использованием упаковки на основе ископаемого топлива или пальмового масла. По данным Vogue Business, только в США возвраты ежегодно приводят к образованию около 2,27 млн тонн отходов на свалках и 15 млн тонн выбросов углерода — «эквивалентно мусору, производимому 5 млн человек в год».

Эти процессы часто остаются «невидимыми» для потребителя, но имеют серьезные последствия для планеты. В условиях растущего воздействия изменения климата нам необходимо более осознанно относиться к потребительскому поведению и его экологическим издержкам. Возможно, забота об окружающей среде может обогатить радость от шопинга или смягчить чувство вины за траты.