Лесная служба США отзывает контракт на 10 миллионов долларов для улучшения своего имиджа

Лесная служба США (USFS) отказалась от планов потратить 10 миллионов долларов на пятилетнюю общенациональную PR-кампанию по созданию бренда агентства, заботящегося о людях и природе. Решение принято на фоне нехватки средств на борьбу с лесными пожарами, содержание троп и реализацию древесины.

Это решение последовало за серьёзной критикой со стороны сотрудников и ветеранов службы, а также общественности, особенно на Западе, где планы по закрытию дорог и троп для моторизованного транспорта из-за нехватки денег на обслуживание вызвали резкую негативную реакцию. Критики считали, что средства лучше направить на рекреационные программы, восстановление экосистем или отмену заморозки зарплат.

Агентство не объяснило причин отмены тендера. По словам Энди Шталя из организации Forest Service Employees for Environmental Ethics, руководство, вероятно, прислушалось к мнению сотрудников, никто из которых не считал эту идею хорошей. Ветераны службы также были "поражены", что в условиях сокращения бюджета нашлись такие деньги на ребрендинг, и выражали недоверие, считая существующий девиз "Забота о земле и служение людям" вполне эффективным.

Ранее, осенью, USFS уже заключила безконкурсный контракт на $526 799 с компанией Metropolitan Group из Портленда (Орегон) на аналогичную кампанию "Valuing People and Place" в нескольких западных регионах. С 2011 года этой компании было выплачено 3,6 миллиона долларов, в основном за эту работу. Общенациональный тендер на 10 миллионов был объявлен 28 ноября, а отменён в начале января после широкой огласки.