Вишциклинг: как «экологичные» маркировки сбивают покупателей с толку и снижают эффективность переработки

Исследование, проведенное в Великобритании, показало, что вводящие в заблуждение экологические заявления компаний («гринвошинг») напрямую связаны с практикой «вишциклинга» — выбрасывания в контейнер для вторсырья предметов в надежде, что они перерабатываются. Это загрязняет потоки отходов и снижает эффективность переработки.

Ученые опросили 537 потребителей из 102 городов Великобритании, чтобы изучить связь между гринвошингом и вишциклингом. Ключевой проблемой является «эффект экологического ореола»: когда на продукте есть экологические символы (зеленый лист, надпись «eco-friendly»), потребители склонны приписывать положительные экологические качества всему продукту, включая его утилизацию, даже если эти заявления неточны. Интересно, что наиболее экологически сознательные потребители и люди с более высоким уровнем образования чаще поддаются этому эффекту и доверяют зеленому маркетингу.

Решение проблемы лежит не только в ответственности потребителей, но и в переходе к циркулярной экономике и изменении корпоративных практик. Необходимы четкая стандартизированная маркировка, дизайн упаковки из одного легко перерабатываемого материала и системы повторного использования. С 11 февраля 2025 года в ЕС вступила в силу новая директива об упаковке и упаковочных отходах, направленная на поддержку циркулярной экономики.