ЕС стремится очистить рынок от «гринвошинга» продуктов

Европейская комиссия представила план по борьбе с компаниями, которые эксплуатируют растущую озабоченность покупателей состоянием окружательности, делая сомнительные заявления об экологичности своих товаров. Предложенная директива направлена на рационализацию экологической маркировки и установление «сдерживающих» наказаний для недобросовестных рекламодателей.

Эксперты Комиссии, изучив в 2020 году выборку из 150 «зеленых» заявлений на упаковках и в рекламе товаров в ЕС, пришли к выводу, что более половины из них являются «расплывчатыми, вводящими в заблуждение или необоснованными». Покупатели сталкиваются как минимум с 230 различными экологическими маркировками, что приводит к «путанице и недоверию потребителей». Новая директива призвана установить общеевропейские нормы, основанные на «сопоставимой информации и данных» и «подтвержденные научными доказательствами».

Некоторые экологические группы раскритиковали проект, поскольку он не запрещает прямо спорные заявления о «углеродной нейтральности» продукта, если компания сажает деревья или покупает углеродные квоты. «Нет такого понятия, как «CO₂-нейтральный» банан или пластиковая бутылка для воды. Заявления об углеродной нейтральности — это гринвошинг, чистой воды», — заявила Моник Гойенс из потребительской группы BEUC. План был также назван «упущенной возможностью», поскольку без гармонизированных методологий на уровне ЕС он может предоставить мало ясности.