Озеленение масс-маркета: крупные бренды и экологическая революция

Токсичные пестициды, загрязнение почв и перерасход воды — масс-маркет в индустрии моды несёт большую ответственность за ущерб окружающей среде. Но могут ли крупные бренды использовать своё глобальное влияние для продвижения «зелёной» революции?

Если «зелёное» — это новый чёрный на главной улице, то мировые ритейлеры, от британской Marks and Spencers до спортивного гиганта Nike или модного гиганта H&M, спешат продемонстрировать свои экологические инициативы. По словам Джона Моубрея, редактора журнала о зелёных трендах Ecotextile, в текстильном секторе происходит смена парадигмы: если три года назад устойчивое развитие не было в повестке дня, то теперь многие бренды хотят двигаться в этом направлении, полагая, что потребители требуют прозрачности.

Основными направлениями стратегии устойчивого развития для многих ведущих западных брендов стали поиск более экологичных материалов (от органических волокон до переработанного полиэстера) и искоренение потогонных систем труда в Азии и других регионах. Самый заметный пример — органический хлопок. Футболки из него, ранее бывшие дорогой редкостью, теперь появляются на полках супермаркетов и магазинов эконом-класса по всему миру. По данным некоммерческой группы Organic Exchange (OE), мировые розничные продажи одежды и домашнего текстиля из органического хлопка с 2001 года растут на 40% в год. Десять крупнейших брендов-потребителей такого хлопка включают C&A, Nike, Walmart, H&M, Levi Strauss & Co и Adidas.

Несмотря на то, что мировой рынок органического хлопка всё ещё невелик и составляет около 1% от общего урожая, он переживает бум. Производство выросло на 20% в 2008/09 году, а в 2009 году, на фоне общего падения мирового рынка одежды и текстиля на 7%, этот сегмент вырос на 35%, достигнув продаж в 4,3 миллиарда долларов. Помимо органического хлопка, десятки брендов присоединились к глобальной инициативе Better Cotton Initiative, направленной на сокращение загрязнения воды и почв и борьбу с детским и кабальным трудом.

Однако эксперты задаются вопросом, насколько эти усилия действительно сокращают этический след индустрии, и не является ли это просто «гринвошингом». Важно не только происхождение ткани, но и условия труда на производстве, о чём свидетельствуют недавние разоблачения в прессе. Тем не менее, поддержка крупных ритейлеров помогает развиваться экологичным и этичным поставщикам. Количество сертифицированных органических и справедливых поставщиков тканей на выставке Texworld в Париже за год удвоилось. Как отмечают участники рынка, крупные компании действуют осторожно, но их шаги могут быть серьёзными и задавать пример для всей отрасли, запуская изменения в глобальном масштабе.