Пора задуматься о нашем цифровом углеродном следе

Медиаиндустрия, находящаяся на передовой в освещении экологических проблем, сама несет значительные экологические издержки от собственной деятельности. Хотя секторы традиционных медиа (печатные СМИ, кино, ТВ) постепенно внедряют практики по снижению воздействия, основная деятельность современных медиакомпаний сегодня полностью цифровая. Это ставит фундаментальные вопросы о способности отрасли адекватно оценивать свое влияние на окружающую среду, фокусируясь в основном на устаревших методах производства.

Цифровые операции представляют сложную задачу для оценки экологических показателей. Многие ошибочно полагают, что цифровые медиа более экологичны. Например, издатель Schibsted заявил, что переход на цифру сократил его выбросы более чем на 50% с 2009 по 2015 год. Однако такие расчеты часто упускают множество факторов. Исследования показывают, что интернет потребляет около 8% всей электроэнергии в Великобритании, а на сектор ИКТ, по оценкам Greenpeace, приходится 2% глобальных выбросов — наравне с авиационной отраслью. Исследование VTT Technical Research Centre of Finland оценивает, что производство цифрового контента может составлять до 50% всех климатических выбросов от изданий газет, причем до 87% выбросов от онлайн-публикаций генерируются на стороне потребителя.

Любая попытка оценить цифровые выбросы издателя упирается в огромное число переменных: привычки читателей, дата-центры, интернет-провайдеры, производители устройств. До 50% и более этих выбросов происходят вне контроля медиакомпании. Не существует единого метода расчета цифрового следа, так как отслеживание выбросов должно охватывать всю цепочку поставок и практики потребления. Хотя по сравнению с тяжелой промышленностью углеродный след производства медиа невелик, стремительная цифровизация требует срочного внимания, саморефлексии, регулирования и выработки комплексной политики для учета этих растущих выбросов.