Как менталитет «да, но» тормозит прогресс в запрете пакетов и других экологических инициативах

Исследование провала отказа от одноразовых пластиковых пакетов в супермаркетах выявило ключевой поведенческий барьер для любых экологических инициатив — менталитет «да, но». Люди с таким мышлением осознают экологические проблемы, например, вред пластика или высокий углеродный след мяса, но их нежелание мириться с любыми неудобствами перевешивает это знание.

Этот феномен имеет серьёзные последствия для всех организаций, решающих экологические задачи в демократических обществах. Исследования, например, о низком спросе на электромобили, показывают, что потребители сопротивляются экологичным инновациям, если альтернатива кажется им менее практичной или более дорогой. Традиционный подход «стандартной иерархии обучения» (предоставить знания, чтобы изменить отношение, а затем поведение) часто не срабатывает, так как знание не обязательно ведёт к действию.

Правительство, введя законодательный запрет на одноразовые пакеты, применило иной подход: поведение было изменено принудительно в надежде, что понимание и отношение догонят. Этот случай может стать прецедентом для других экологических агентств, которые будут лоббировать законы, заставляющие людей действовать определённым образом, пока те не осознают пользу. Однако подобные меры грозят серьёзным негативным backlash со стороны общественности.