Экологически сознательным модникам мешают географические барьеры для возврата одежды

Новое исследование показывает, что потребители, заботящиеся об экологии, не получают должного обслуживания от компаний, заявляющих о своей "зелёной" репутации, поскольку местонахождение покупателя существенно влияет на эффективность схем по возврату одежды. Инициативы в области циркулярной экономики для компаний, производящих спортивную одежду, ограничены географическим расположением как фирм, так и потребителей, что не позволяет им быть полностью эффективными.

Одежда — один из крупнейших источников загрязнения в мире. Согласно данным Европейского парламента (2020), менее половины использованной одежды собирается для повторного использования или переработки, и только 1% перерабатывается в новую одежду. В ответ на это некоторые компании внедряют политику циркулярной экономики, включая инициативы по возврату старых вещей для починки, переработки, повторной продажи или пожертвования. Исследование учёных из Университета Бирмингема, Бристольского университета (Великобритания), Университета Джорджии и Университета штата Нью-Йорк в Баффало (США), опубликованное в Cambridge Journal of Regions, Economy and Society, изучило, как география влияет на эффективность таких программ в секторе спортивной одежды.

Исследователи проанализировали 17 "экологичных" компаний из Европы и США, имеющих политику циркулярной экономики. Они обнаружили, что семь фирм предлагали схемы возврата для повторного использования или апсайклинга, однако доступность этих программ сильно зависела от местоположения клиента, даже несмотря на глобальные онлайн-продажи. Например, программа возврата éclipse доступна только для отправки в Колорадо (США), а рынок подержанных вещей Filippa K ограничен Швецией. Услуги по ремонту также часто доступны лишь в определённых локациях.

«Все эти инициативы по сокращению отходов действительно эффективны только для тех, кто может легко к ним получить доступ», — отмечает профессор Вида Ванчан. Профессор Джон Брайсон добавляет, что для преодоления этого разрыва компаниям стоит рассмотреть сотрудничество с посредниками, такими как eBay или Vinted, а также инвестировать в системы управления отходами при поддержке государства, чтобы обеспечить реальную переработку, а не захоронение одежды.