Модные ошибки: Тренды моды обходятся дорого для окружающей среды

Исследователи из Университета Южной Австралии призывают потребителей пересмотреть импульсивные покупки и лучше понять влияние «быстрой» моды на окружающую среду. Новое исследование, проведенное кандидатом на степень PhD Эрин Скиннер, показало, что австралийские потребители не только плохо осведомлены о проблеме, но и не готовы менять свои покупательские привычки в пользу более устойчивых вариантов.

Австралийцы входят в число крупнейших потребителей текстиля в мире: каждый житель ежегодно покупает более 27 кг текстиля, отправляя 23 кг из этого на свалку. Глобально индустрия моды производит около 20% мировых сточных вод (на одну хлопковую футболку уходит 2 700 литров воды) и выбрасывает больше CO₂, чем морской и авиационный сектора вместе взятые. Исследователи подчеркивают, что правительство и сама индустрия обязаны лучше информировать потребителей и предлагать альтернативные модели, такие как покупка долговечной одежды, сектор одежды напрокат или покупка подержанных вещей.

«Такой феноменальный объем отходов явно неустойчив, поэтому жизненно важно, чтобы сектор просвещал потребителей об альтернативных вариантах», — говорит Эрин Скиннер. Следующий этап исследования проверит, могут ли психологические инструменты в пилотном вмешательстве помочь снизить частоту покупок одежды у тех, кто делает это часто.