От стыда к действию: как реклама перекладывает ответственность за пластиковые отходы на потребителей

Анализ обсуждений в Twitter показал, что в Великобритании тема одноразового пластика стала крайне актуальной: с января 2015 по март 2018 года количество упоминаний выросло на 5543%. Рекламные кампании часто используют этот общественный интерес, но многие из них вводят в заблуждение, возлагая основную ответственность за пластиковый кризис на потребителей, а не на корпорации.

В Австралии в 2016-17 годах было образовано 2,5 млн тонн пластиковых отходов (103 кг на человека), и только 12% из них переработано. Кампании, подобные европейской акции Coca-Cola с лозунгом «Не покупайте Coca-Cola, если не собираетесь помогать нам перерабатывать», или реклама Absolut Vodka, призывающая стать «героем переработки», следуют давней традиции, начатой в 1950-х годах альянсом Keep America Beautiful. Исследования показывают, что чувство вины — плохой мотиватор для экологичного поведения, в отличие от ощущения этической правоты.

Критики указывают, что основная ответственность лежит на производителях. Как отметил менеджер Recycled Plastics Australia, в Австралии существует культура, где «мы не делаем того, к чему нас не принуждают». Хотя правительства установили цель сделать всю упаковку перерабатываемой к 2025 году, эксперты настаивают на законодательном закреплении использования переработанного пластика. Для реального решения проблемы компании должны принять на себя полную ответственность за свою упаковку и стремиться к безотходному производству.