Пожары нанесли тяжелый удар по экономике Мауи, но другие знаковые туристические направления восстанавливались после подобных катастроф

Крупные лесные пожары на гавайском острове Мауи, по состоянию на 10 августа 2023 года, унесли жизни десятков людей и нанесли значительный ущерб, особенно историческому городу Лахаина. Власти штата попросили всех туристов покинуть Мауи, а тем, кто планировал туда поездку, — перенести её. Это тяжелый удар для направления, экономика которого сильно зависит от туризма. Профессор-исследователь Университета Южной Каролины Рич Харрилл, эксперт в сфере гостеприимства и туризма, объясняет, как подобные события влияют на такие места, как Мауи, в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

По сравнению с другими направлениями, Гавайи очень зависимы от туризма — на него приходится около 25% экономики штата. По данным Департамента бизнеса, экономического развития и туризма Гавайев, расходы посетителей в 2023 году прогнозировались на уровне 20,8 млрд долларов США, а в 2026 году — 23,4 млрд. На Мауи эта роль ещё значительнее: округ Мауи имеет самую высокую зависимость от туризма в штате, причем 51% рабочих мест относится к секторам, непосредственно связанным с туризмом. Это означает, что доходы домохозяйств и покупательная способность здесь сильно зависят от туристической экономики.

В краткосрочной перспективе основные задачи для туристического бизнеса — помочь туристам улететь домой, обработать отмены и оценить ущерб объектам и имуществу. В последующие недели компании займутся расчисткой и ремонтом, используя различные источники помощи. Исторически многие рабочие места в туристическом секторе сокращаются в краткосрочной перспективе во время кризиса, но по мере улучшения условий компании постепенно нанимают сотрудников обратно.

Решение о приглашении туристов обратно принимается местными властями совместно с организациями по маркетингу и управлению туристическим направлением. Этот процесс должен в первую очередь учитывать здоровье, безопасность и благополучие всех вовлеченных сторон. После удовлетворения потребностей сообщества запускается новая маркетинговая кампания, представляющая обновленное направление, открытое и готовое к приему гостей.

Даже сильно пострадавшие направления могут восстановить свои рынки, хотя восстановление может быть многолетним процессом. Новый Орлеан стал крупным направлением в течение десятилетия после урагана Катрина. То же самое произошло с гавайским островом Кауаи после урагана Иники в 1992 году. Туризм демонстрирует устойчивость к различным типам кризисов, и глобальные доходы от туризма, как ожидается, будут расти почти на 5% ежегодно до 2027 года.