Компании "бастуют" за климат: действие или реклама?

"Забастовка за климатические действия" — этот лозунг исходит теперь не от профсоюзного лидера, а от высшего руководства. Многие компании публично заявляют о поддержке глобальных акций 20 и 27 сентября, но позиционирование для привлечения потребителей без реальных действий несёт риски.

Движение приобрело глобальный характер. Американская компания Patagonia закрыла 107 магазинов, чтобы сотрудники могли присоединиться к протестам. Израильский производитель SodaStream объявил себя "бастующим в знак солидарности". В Германии под лозунгом "Предприниматели за будущее" выступили 2400 фирм, включая Zalando и Flixbus. На компании оказывается давление как со стороны всё более озабоченных экологией граждан и потребителей, так и со стороны собственных сотрудников. Почти 1700 работников Amazon планируют присоединиться к акциям, призывая компанию "возглавить, а не следовать" в решении климатического кризиса. В ответ основатель Amazon Джефф Безос пообещал достичь углеродной нейтральности к 2040 году, а Google объявил о рекордных закупках "зелёной" электроэнергии.

Однако эксперты предупреждают об опасности "гринвошинга". Если компании "открывают шлюзы", объявляя о поддержке, им придётся предпринимать реальные шаги, например, разрывать коммерческие контракты, что быстро становится сложно. Для сильно загрязняющих отраслей участие в маршах без поддержки действиями может создать проблемы. Организаторы движения следят за компаниями, ищущими лишь маркетинговые возможности. "Следующим шагом для крупных корпораций должно стать перенаправление финансов и изменение практик", — заявила Клеманс Дюбуа из активистской группы 350.