Как вовлечь население в проблему изменения климата? Подать её как вопрос общественного здоровья

Исследование, опубликованное в журнале Environmental Communication, показывает, как освещение темы изменения климата в СМИ влияет на степень личной вовлеченности населения. Часто проблема преподносится как сугубо экологическая, что снижает её личную значимость для людей. Уизерс и Кендалл проанализировали, как климатические новости в США подаются через призму общественного здоровья, — возможно, такой подход более эффективен для мотивации публики к действиям.

Большинство жителей США формируют своё понимание изменения климата именно через масс-медиа. Ранее коммуникация на эту тему велась преимущественно с научной и экологической точек зрения, что вызывало отчуждение у аудитории. Мало внимания уделялось последствиям для здоровья: росту заболеваемости астмой, аллергиями, инфекциями, тепловым ударам. Исследователи провели многолетний контент-анализ 270 американских новостных репортажей об изменении климата в контексте общественного здоровья, чтобы оценить их количество и стиль.

Опрос Gallup показал, что в 2007 году 41% американцев лично беспокоились об изменении климата, а к 2010 году эта доля упала до 28%. Хотя общий объём климатических новостей за период исследования снизился, доля материалов, использующих рамку общественного здоровья, резко возросла, особенно в связи с темами жары и здоровья в целом. Это свидетельствует о растущем признании такого подхода. Авторы призывают увеличить освещение климатических проблем в контексте здоровья, чтобы преодолеть разрыв в знаниях между экспертами и обществом и стимулировать смягчающие действия. Уизерс и Кендалл отмечают: «Это отправная точка для изучения, отслеживания и критической оценки истории изменения климата в терминах общественного здоровья — проект, который заслуживает дальнейшего внимания специалистов по коммуникациям, окружающей среде и общественному здоровью».