Как сделать изменение климата лично значимым: исследование показывает, что аудиовизуальные источники — лучший медиаинструмент для роста интереса

Люди начинают больше интересоваться изменением климата, когда чувствуют личную вовлеченность в эту проблему. К такому выводу пришел эксперт по коммуникациям в области устойчивого развития из Сингапурского университета менеджмента (SMU) в своем новом исследовании. Путь к этой личной значимости тесно связан с традиционными аудиовизуальными средствами коммуникации, такими как телевидение, кино и радио. Именно эти медиа наиболее эффективно влияют на воспринимаемый опыт, ощущение риска и знания, что, в свою очередь, может побудить людей глубже взаимодействовать с информацией об изменении климата.

Исследование доцента Сонни Розенталя, проведенное совместно с докторантом Наньянского технологического университета Ай Пэнъя, будет опубликовано в журнале Climatic Change. Его выводы выходят за рамки очевидного наблюдения, что аудиовизуальные медиа влияют на восприятие. Потребители такого контента сегодня уже не уходят с преувеличенным представлением об изменении климата, как это было, например, у зрителей фильма-катастрофы «Послезавтра» 2004 года. «Раньше существовала психологическая дистанция между большинством людей и изменением климата с точки зрения времени, места и людей. Старая модель мышления была такой: "Измение климата либо не произойдет, либо, если произойдет, то не со мной"», — отмечает профессор. — «Теперь исследования за последние два десятилетия показывают, что проблема стала более лично значимой для людей. Это отчасти связано с тем, как о ней говорят в медиа — как об объективном изображении событий, а не как о развлекательном контенте, который преувеличивает».

В основе работы лежат данные онлайн-опроса, проведенного с 7 апреля по 9 мая 2022 года среди тысяч респондентов в Сингапуре и США. Исследование показывает, что эволюция медиа, особенно появление социальных сетей, стерла границы между массовой и межличностной коммуникацией, что способствует более активному обсуждению климатических проблем. Однако, как отмечает Розенталь, «расширяющееся море информации полно шума», что может проявляться в распространении низкокачественной информации и дезинформации. Особую опасность представляют алгоритмы соцсетей, создающие «эхо-камеры» для, например, отрицателей изменения климата.

В конечном счете, аудиовизуальные медиа оказывают большее влияние на внутреннее восприятие, чем текстовые форматы. «Если фотография стоит тысячи слов, то видео стоит тысячи фотографий», — говорит профессор Розенталь. Неудивительно, что его следующие проекты включают создание иммерсивного опыта виртуальной реальности (VR), который позволит участникам, например, испытать на себе последствия повышения уровня моря в виртуальном городе, чтобы повысить личную значимость проблемы.