Документальные фильмы о глобальных проблемах не всегда меняют наше поведение

Изменение климата вернулось на большой экран с выходом фильма Альберта Гора «Неудобная последовательность: Истина к власти». Это продолжение его получившего «Оскар» документального фильма 2006 года «Неудобная правда», который повысил осведомленность о глобальном потеплении и побудил нас сократить углеродный след. Новая лента вновь привлекает внимание к проблеме и, вероятно, заново разожжет дебаты в массовой культуре для нового поколения зрителей.

Хотя такие фильмы отлично повышают осведомленность и формируют отношение к важным вопросам, они часто недостаточно вдохновляют на конкретные действия, особенно ведущие к долгосрочным изменениям поведения. Первый фильм Гора действительно вызвал краткосрочную активность, но эффект вскоре сошел на нет. Успешный фильм-призыв должен не только художественно вовлекать, но и побуждать зрителей к действию.

Исследования показывают, что медиа могут влиять на поведение. Однако меньше известно об их способности оказывать положительное влияние, например, поощрять экологически дружественные поступки. Некоторые работы изучали прямую связь между просмотром экологического фильма и пожертвованиями на охрану природы. Хотя результаты кажутся обнадеживающими, в этих экспериментах участникам давали деньги и просили пожертвовать их, что маловероятно в реальном мире.

После просмотра «Неудобной правды» зрители сообщали о росте знаний, озабоченности и готовности действовать. В другом исследовании было обнаружено, что через два месяца после выхода фильма покупка углеродных компенсаций выросла на 50% в районах рядом с кинотеатрами, где его показывали. Однако опрос месяц спустя показал, что немногие действительно последовали своим намерениям снизить выбросы парниковых газов. Увеличение покупок компенсаций также не стало повторяющимся поведением.

Историей успеха стал фильм «Черный плавник» о судьбе косаток в неволе, например, в SeaWorld. Фильм не содержал конкретного призыва к действию, но после его выхода в 2013 году SeaWorld сообщил о стабильном падении посещаемости и выручки. В 2016 году компания прекратила программу разведения косаток, а затем и сами шоу. Часть успеха фильма связывают с грамотным использованием социальных сетей дистрибьютором, CNN.

Чтобы создать долгосрочные изменения, создателям документальных фильмов нужно не только затрагивать эмоции. Они должны включать сообщение о решении и достижимый «призыв к действию». Без этого зрители могут остаться с чувством обреченности. Такие фильмы также стоит сочетать с другими методами изменения поведения: публичными обещаниями, постановкой целей, предоставлением инструментов для формирования привычки или четкими инструкциями, как обращаться к организациям и правительствам.

Новый фильм Гора заканчивается кратким призывом побуждать местные власти переходить на 100% возобновляемую энергию и даже просит дать публичное обещание в Twitter с хештегом #beinconvenient. Однако эти просьбы выглядят запоздалой мыслью. Документальное кино может быть полезным инструментом, но для устойчивых перемен одной увлекательной истории недостаточно.