Быстрая мода может казаться дешёвой, но она обходится дорого для планеты и миллионов молодых покупателей

Фокус индустрии быстрой моды на постоянном производстве новой одежды характеризуется скоростными циклами, давшими ей название. Её цель — быстро копировать дизайнерские модели, но с использованием низкокачественных материалов, что приводит к созданию одежды, предназначенной для одно- или двукратной носки перед утилизацией. Например, компания Shein добавляет на свой сайт до 2000 новых товаров ежедневно. Рыночная стоимость сектора оценивалась примерно в 100 миллиардов долларов США в 2022 году и быстро растёт.

Быстрая мода наносит значительный вред окружающей среде и климату. Около 60% её изделий производятся из синтетических тканей на основе пластика и химикатов, происходящих из ископаемого топлива, которые при стирке или разложении на свалках выделяют микропластик. Отрасль ответственна за 8–10% глобальных выбросов парниковых газов. Ежегодно на свалки попадает более 90 миллионов тонн текстильных отходов. Производство натуральных волокон, например хлопка, также требует огромных объёмов воды и химикатов, загрязняющих водоёмы.

Изменения в потребительских привычках, законодательстве и новые технологии могут помочь снизить спрос на неустойчивую моду. В Европейском союзе разрабатываются требования к долговечности одежды, а во Франции рассматривается законопроект о запрете рекламы быстрой моды. Потребители, особенно представители поколения Z (12–27 лет), являющиеся основной целевой аудиторией, могут пересмотреть свои покупки, осознав связь между быстрой модой и ущербом для экологии. Движения вроде #30wearschallenge призывают носить каждую вещь не менее 30 раз.