Ложь быстрой моды: Изменят ли они свои способы в условиях климатического кризиса?

Недавно Zara представила обязательства в области устойчивого развития. Но как Zara вообще может быть устойчивой? Крупнейший в мире ритейлер быстрой моды производит около 450 миллионов предметов одежды в год и выпускает 500 новых дизайнов в неделю, что составляет около 20 000 в год. Эта модель была настолько успешной, что вдохновила всю индустрию на переход к выпуску беспрецедентного количества модных изделий круглый год.

Производство одежды удвоилось с 2000 по 2014 год. Средний потребитель купил в 2014 году на 60% больше одежды, чем в 2000, но хранил каждую вещь в два раза меньше. Потребление одежды, по прогнозам, вырастет на 63% в следующие 10 лет. При этом перерабатывается менее одного процента всей производимой в мире одежды.

Быстрая мода не экологична

Сама бизнес-модель быстрой моды является полной противоположностью устойчивости. Предлагаемые решения, такие как переработка или использование только устойчивых тканей, не меняют сути проблемы. Возможностей для переработки одежды в необходимых масштабах не существует, а производство даже «устойчивых» тканей требует огромного количества энергии и ресурсов.

Ключевое различие между крупными брендами и малыми предприятиями — в подходе к культуре. Малые бренды фокусируются на производстве меньшего количества вещей с самого начала, используют стратегии «под заказ», создают качественную и долговечную одежду и сознательно отказываются от интенсивного сезонного календаря моды. Крупные корпоративные ритейлеры не стремятся менять свою фундаментальную бизнес-модель, основанную на безграничном росте и одноразовом потреблении.

Корпоративная социальная безответственность

Отчеты о корпоративной социальной ответственности (CSR) являются добровольными и не проверяются внешне, а методы измерения улучшений не стандартизированы. В то же время финансовые отчеты включают амбициозные цели по росту. Например, H&M открыл 145 новых магазинов в этом году, а Inditex, материнская компания Zara, планирует открыть 300 новых магазинов. Быстрая мода продолжает экспортировать западный потребительский образ жизни в страны Глобального Юга.

Углеродный след индустрии моды составляет более восьми процентов от общих глобальных выбросов парниковых газов, что больше, чем все международные путешествия. Для достижения целей устойчивого развития ООН, включая цель по удержанию роста глобальной температуры в пределах 2°C, индустрия моды должна радикально изменить свои операции. Решения в области устойчивости должны включать культурные изменения, а не просто замену материалов.

Для реального прогресса крупным брендам необходимо отойти от модели постоянного предложения новых продуктов каждую неделю. Маленьким, но значимым шагом могло бы стать внедрение услуг по ремонту и пошиву одежды, что увеличивает ее эмоциональную ценность и срок службы. Только такие изменения заставят поверить в искренние намерения Zara и других модных брендов в борьбе с изменением климата.