Вам не нужно быть героем "чистого нуля": как фокус на личных действиях в области климата может отвлекать от системных проблем

Кампании и социальные сети часто побуждают людей делать экологичный выбор: меньше пластика, реже водить машину. Хотя такие действия важны, чрезмерный акцент на индивидуальном поведении может отвлекать от гораздо большей роли, которую играют в создании и решении экологических проблем бизнес и правительства.

Например, некоторые кампании продвигают нарратив "героя чистого нуля", подразумевая, что люди должны возглавить борьбу с изменением климата, меняя свои привычки, больше перерабатывая, реже летая или сокращая потребление мяса. Хотя личные действия могут помочь, существует опасность, что такой подход возлагает чрезмерную ответственность на потребителей, чьих индивидуальных усилий недостаточно для решения проблемы. Акцент на личной ответственности рискует затмить системные изменения, необходимые для борьбы с климатическим кризисом: крупномасштабный переход на возобновляемую энергетику, введение строгих промышленных нормативов и перепланировку городов для снижения зависимости от ископаемого топлива. Без этих более масштабных шагов со стороны правительств и крупных организаций реальный прогресс невозможен.

Энергетические компании и торговые ассоциации особенно преуспели в перекладывании вины на потребителей. Они продвигают продукты и привычки, якобы снижающие личный углеродный след, одновременно лоббируя против жёстких экологических законов, которые потребовали бы реального сокращения выбросов от промышленности. Индустрия ископаемого топлива знала о науке климатических изменений с 1950-х годов, но финансировала кампании дезинформации, чтобы отсрочить действия и переложить вину на отдельных людей. Сам калькулятор углеродного следа был разработан в 2004 году PR-агентством, работавшим на BP, чтобы сместить внимание общественности с существенного вреда, наносимого корпорациями.

Несмотря на этот нарратив, многие корпорации не справляются со своими собственными выбросами. Недавнее исследование показало, что только 60% компаний достигли своих целей по выбросам на 2020 год, а 31% не отчитались о результатах вовсе. Эта недостаточная подотчётность вызывает серьёзные сомнения в приверженности компаний климатическим целям на 2030 год. Подобные тактики сохраняют статус-кво и создают для потребителей цикл вины и неудач, ведущий к демотивации и климатической тревоге. Аналогичные стратегии использовались, например, табачной промышленностью, которая винила курильщиков, делая акцент на личном выборе и приуменьшая роль никотиновой зависимости.

Задача климатических исследователей и коммуникаторов — сместить разговор с личной вины на общую ответственность и подотчётность. Понимание того, что реальная сила для изменений лежит в руках корпораций и правительств, жизненно важно. Для решения климатического кризиса необходимы как осознанные личные выборы, так и коллективные действия, требующие от компаний и властей внедрения устойчивых практик. Путь к устойчивому будущему — в коллективных действиях, а не в грузе личной вины.